Ein seit über 1300 Jahren bestehendes Thermalgebiet, das landesweit als einer der „drei großen Bäder für schöne Haut in Japan“ bekannt ist. Das alkalische Natriumhydrogencarbonat-Thermalwasser mit seiner besonderen, geschmeidigen und leicht gleitenden Textur lässt die Haut so glatt wirken, als würde man in einem Schönheitsserum baden. Außerdem ist es die Produktionsstätte des auch im Ausland immer beliebter werdenden Ureshino-Tees, und die einzigartige Esskultur, etwa das berühmte Gericht Onsen-Tōfu, bei dem Tofu in Thermalwasser gekocht wird, bietet ausländischen Besuchern sehr attraktive Erlebnisinhalte.