1300年以上の歴史を持ち、「日本三大美肌の湯」の一つとして全国的に名高い温泉地。とろとろとした特有のぬめりがある重曹泉（アルカリ性）は、まるで美容液に浸かっているかのように肌を滑らかにします。海外でも人気が高まっている「嬉野茶」の産地でもあり、温泉水で豆腐を煮込む名物「温泉湯豆腐」などの独自の食文化も、外国人観光客にとって非常に魅力的な体験コンテンツとなっています。