在《日本书纪》中也有记载、据说拥有约3000年历史的日本最古老名汤。其象征——重要文化财产“道后温泉本馆”，据说也是吉卜力工作室电影《千与千寻》中的汤屋原型之一，因此在入境游客中享有极高的人气和知名度。作为夏目漱石小说《坊っちゃん》的舞台也很有名，能穿着浴衣漫步的充满情调的温泉街，以及对肌肤温和的碱性单纯泉，持续吸引着世界各地追求日本独特传统温泉体验的旅行者。它是四国的代表性、极具实力的国际温泉度假胜地。