「にっぽんの温泉100選」で長年1位を獲得し続ける日本を代表する名湯。温泉街の中心で猛烈な湯煙を上げる「湯畑」の景観や、伝統的な「湯もみショー」など、外国人観光客が思い描く「The 日本の温泉」のイメージを完璧に体現しています。強力な殺菌力を持つ強酸性の泉質も特徴で、夜の幻想的なライトアップや食べ歩きなど、エンターテインメント性と本物の温泉文化が高度に融合した、インバウンドにおいて絶対的な人気を誇るデスティネーションです。